パッケージデザインの入門者必見の書籍をご紹介。

「パッケージデザインの教科書第3版」と
「パッケージデザインの入り口」

この2冊を読めば、パッケージの基本を一から応用まで学べます。どちらの本も、ペットボトル、紙、缶、ビンなどの材質別パッケージの解説はもちろん、パッケージデザインを「無事に届ける」「商品の特徴を的確に伝える」「魅力的にしたい」「良さを伝えたい」というような目的別に実例が分類されていて「どうしてこのパッケージになったのか？」というプロセスまで理解できる仕組みになっているところが、非常に分かりやすくなっています。
日本のパッケージの原点とも言える「包む」ということの伝統的な作法や心といったことにも触れていて、日本のパッケージにはトレンド以外にも、伝統に培われた贈り手の心がこもっている場合もあることを教えられます。パッケージを勉強したい方にはおすすめの2冊です。

パッケージデザインの教科書
第3版

日経デザイン(編集)

出版社による紹介

売れるパッケージのヒントと事例が満載！
商品企画担当者、デザイナー必携の１冊

売れるパッケージをデザインする、開発するための定番書の最新版。
100以上の豊富な実例に加え、今回新たに「人気商品のパッケージ比較調査」
を大幅追加。デザイン思考を用いた開発手法などの最新情報も拡充しました。

書籍目次

はじめに

【第1章】　基礎編
パッケージの基本を知る
　ペットボトル 1／ペットボトルの作り方
　ペットボトル 2／ペットボトルの種類
　紙を使ったパッケージ 1／基本の箱
　紙を使ったパッケージ 2／組箱
　紙を使ったパッケージ 3／貼箱、そのほか
　缶を使ったパッケージ 1／種類と製造方法
　缶を使ったパッケージ 2／印刷と特殊成形
　びんを使ったパッケージ 1／あえてガラスびんを使う理由
　びんを使ったパッケージ 2／びんならではのビジネスモデル

パッケージの役割を知る
アップルに学ぶ、パッケージ4つの機能
感動的な出会いを演出する
　キリン／Home Tap030
　ラトーナマーケティング／The Fruits Toilet Paper
　サボンジェムほか／宝石モチーフの商品
　ユニフルーティージャパン／地球育ちしあわせバナナ
　江崎グリコ／バトンドール

商品やブランドに対する信頼を高める
　味の素／Toss Sala、ハナマルキ／三角パックごちそう具材
　サントリー食品インターナショナル／サントリー天然水
　ポーラ／ホワイトショット
　ミツカン／金のつぶ
　キッコーマン食品／いつでも新鮮卓上ボトル

商品を無事に届ける
　サッポロビール／らくもてケース
　マルタカ／モテるんパックセンターイン
　クラウン・パッケージ／バリットボックス

商品の特徴を的確に伝える
　一心堂本舗／ジャパニーズフェイス
　ブンチョウ／ベビーコロール
　ウイリアムス・マーレイ・ハム
　カルビー／フルグラ
　ライオン／ハリックスほぐりら、TIMA Japan／スパリブ

【第2章】　理論編
300人調査が語るデザインの定石
　青の使い方／赤の使い方／緑の使い方／白と金の使い方
　銀の使い方／黒の使い方／紫とピンクの使い方
　イラストの使い方
　文字の使い方

人気商品パッケージ比較調査
　ポテトチップス／ハイカカオチョコレート／消臭スプレー
　機能性ヨーグルトドリンク／ポン酢／マスク

【第3章】　実践編
デザインのプロセスを知る
　これが基本のワークフローだ
　ライオン／Ban汗ブロックロールオン
　ヤッホーブルーイング／水曜日のネコ、前略好みなんて聞いてないぜSORRY
　YOSHIMI／札幌カリーせんべいカリカリまだある？
　味の素ゼネラルフーズ／深い珈琲エッセイ付き＜ブレンディ＞ボトルコーヒーBOOKボトル
　キリンビバレッジ／生姜とハーブのぬくもり麦茶 moogy
　ジョンソン・エンド・ジョンソン／バンドエイドフットケア商品
　花王／つめかえ用ラクラク eco パック、カネボウ／エビータビューティホイップソープ
　ヨックモック／シガール-Japanese Scenery-
　昭和産業／オレインリッチ
　マルハニチロ／ラ・カンティーヌ
　サッポロビール／百人のキセキ

マイスターが語るデザインの作法文字×高岡昌生
　パッケージに説得力を与える欧文書体のマナー
　スクリプト体 1――伝統と格式
　スクリプト体 2――大文字表記に注意
　スクリプト体 3――エレガントな組み方のコツ
　銅版彫刻系書体あれこれ

マイスターが語るデザインの作法包み×山田悦子
　風呂敷が包むのは相手への思いやり
　開いて美しく、包んで華やぐ「主柄」
　贈り物に命を吹き込む「結び」
　ほどけにくく、ほどきやすい真結びの不思議

マイスターが語るデザインの作法折形×山口信博
　熨斗（のし）の起源を知る
　伝統に培われた思いやりの心
　機能性と陰陽思想を結んだグッドデザイン
　相手との関係性で紙質を変える

【第4章】　応用編
ロングセラーパッケージの秘密を探る
　サクラクレパス／クレパス
　カゴメ／カゴメケチャップ
　ハウス食品／バーモントカレー
　味の素／味の素

中小企業のパッケージ戦略
　光浦醸造工業／フロートレモンティー
　銀海酒造／純米吟醸「稜線」
　太洋塗料／マスキングカラー

デザイン思考でパッケージ開発
　花王／フレアフレグランス IROKA
　ライオン／トップスーパーナノックス
　こども×くすり×デザイン実行委員会／コドモトモリモト

【第5章】　資料編
技ありパッケージから学ぶデザインのヒント
　開けやすいパッケージの実力──The実験──
　長寿キャラクターのリニューアル
　大塚食品／ボンカレーゴールド
　山田繊維／福コチャエ
　トンボ鉛筆／MONO 消しゴム

地方で輝くパッケージ
　GRA／ミガキイチゴ
　寺島デザイン制作室／テイスト北海道ほか
　i.club／なまり節ラー油

雑誌掲載号一覧

書誌情報

発行：日経BP
A5変型判：272ページ
定価：2,900円+税　ISBN：978-4-8222-5914-3
発売日：2017年6月24日

パッケージデザインの入り口

エムディエヌコーポレーション

出版社による紹介

●パッケージデザインの世界にようこそ！パッケージデザインに興味のある方、パッケージデザインを志す学生や初学者を対象に、国内外のすぐれたパッケージデザインをおよそ150点ほど厳選して集めて解説した「デザイン見本帳」です。パッケージデザインの考え方を「大事にしたい」「魅力的にしたい」「良さを伝えたい」「使いやすくしたい」という大きく４つに分類し、それぞれの考え方でデザインされたすぐれたパッケージデザインの実例を解説しています。ただ見本を載せるだけではなく、特徴をていねいに伝えたうえで、「なぜこのデザインになるのか」「そしてどのような考えで作られているのか」についても触れています。また、関連する知識や役立つ情報などもコラムや巻末にまとめて掲載しました。歴史に残る有名な作品や珍しい作品、CMや店頭でおなじみのあの商品のパッケージの逸話などなど、読んで楽しく、持ってためになる書籍です。パッケージデザインは、デザインとしての見た目の美しさや魅力だけでなく、「つつむ」という機能的でユーザー体験的な側面も持つデザインジャンルです。また、印刷技術やデザインツールの知識だけでなく、インキや塗料、梱包材などの材料の知識、また製造工程に関する工業的な知識も必要となります。そのため、敷居が高いと考えている初心者も多いかもしれません。本書を読むことでパッケージデザインに興味のある初心者は、パッケージデザインの「心」をつかみ、デザインをはじめるきっかけがつかめるでしょう。

書籍目次

第一章　大事にしたい
1-1 「つつむ」の気持ち
［コラム］漢字の「包」のなりたち
1-2 ていねいに贈る形
［コラム］慶事の包み方弔事の包み方
1-3 「まもる」の形
［コラム］いろいろな緩衝材
1-4 ダンボールの魅力
［コラム］シルクハットの部品として生まれたダンボール
［コラム］もっと知りたいダンボール
1-5 自然物でつつむ
1-6 割れないように
［コラム］タマゴのユニークなパッケージ
［コラム］浮かせて守る特殊フィルム梱包

第二章魅力的にしたい
2-1 　　記憶にのこる色
［コラム］青い牛乳赤い牛乳
2-2　　カラフルなシリーズ
［コラム］「特色」とカラーチップ
2-3　　欲しくなるグラフィック
［コラム］コーヒー豆の個性を表現
2-4　　ユニークなボトル
［コラム］香水ボトルの世界
2-5　　パッケージユーモア
［コラム］「見立て」のおもしろさ　
2-6　　お菓子なキャラクター
［コラム］お菓子界のスターキャラクター
2-7　　商品名 de インパクト！　　
［コラム］語感で決まった「ポカリ」
［コラム］フォントで変わる第一印象
2-8　　キラリと光るこだわり
［コラム］箔押し加工って？
［コラム］いろいろな「箔」
2-9　　紙の特性を活かして
［コラム］宇宙航空研究所で生まれた「ミウラ折り」　
［コラム］個性的な紙と出会えるショールーム
2-10　かたちの設計
［コラム］美しく機能的なハニカム構造
［コラム］箱設計の可能性を探る紙器研究所

第三章良さを伝えたい
3-1　　クリアに見せる
［コラム］プラスチックの種類
3-2　　伝えるパッケージ
［コラム］わかりやすさが面白い昔の薬箱
3-3　　画家・工芸家の意匠
3-4　　ナチュラルなやさしさ
［コラム］プラスチックゴミを使った照明作品
［コラム］クラフト紙について
3-5　　意味を生むパッケージ
［コラム］パッケージデザインの演習課題「石を包む」　
［コラム］パッケージで個性を得た石たち
3-6　　思想を込める
3-7　　変わらぬ、良さ。
3-8　　新しい魅力をつくる
［コラム］パッケージの形を変えて大成功
3-9　　ブランドの伝統と進化
3-10　手づくりのあたたかさ
3-11　幸せな遊び時間
［コラム］パッケージ幸福論　